Glambot® genera aproximadamente mil millones de visualizaciones en una de las campañas de activación de vídeo más exitosas jamás realizadas.
La campaña "Jugador del Partido" de Michelob ULTRA en la Copa Mundial de la FIFA™ generó más de 232,9 millones de visualizaciones directamente medidas y un alcance total estimado de entre 900 millones y 1.100 millones de visualizaciones.
Los Ángeles, California —
Glambot®, la experiencia de cámara robótica conocida por crear vídeos cinematográficos a cámara lenta en los eventos deportivos y de entretenimiento más prestigiosos del mundo, en colaboración con ABI y Omnicom, generó aproximadamente mil millones de visualizaciones durante la Copa Mundial de la FIFA™ a través de la campaña Michelob ULTRA Jugador del Partido.
Con 232,9 millones de visualizaciones diarias medidas directamente, casi 13 millones de "me gusta" y un alcance ganado estimado que se acerca a los mil millones, la campaña se erige como una de las activaciones de vídeo de marca más exitosas de todos los tiempos.
A lo largo del torneo, Glambot® grabó 63 vídeos del Jugador del Partido protagonizados por algunos de los futbolistas más célebres del mundo. Estos vídeos se publicaron a través de la cuenta oficial de Instagram de la FIFA. Durante el torneo, los vídeos generaron:
232,9 millones de visualizaciones medidas directamente
12,86 millones de me gusta
238.034 comentarios
256.375 republicaciones
En los días y meses posteriores a la grabación de cada vídeo, el alcance social del contenido se disparó hasta alcanzar entre 900 millones y 1.100 millones de visualizaciones . Lo más impresionante es que esta estimación no incluye el alcance adicional generado por los jugadores que compartieron los vídeos a través de sus propios canales sociales.
Dado que compartir el contenido por parte de los jugadores no era un requisito del patrocinio —y los jugadores no recibían compensación por republicarlo—, la mayoría no compartió los videos por sí misma. En otras palabras, el extraordinario alcance de la campaña se debió principalmente al interés, la participación y la difusión orgánica por parte de los fans.
Vídeos vs. Fotos
Simultáneamente, el programa Jugador del Partido continuó tomando fotografías tradicionales en estadios seleccionados, como lo había hecho históricamente, lo que proporcionó un punto de referencia directo para comparar el rendimiento y los resultados. Los videos de Glambot® superaron significativamente a las fotografías tradicionales de la campaña, generando aproximadamente un 130 % más de "me gusta", un 92 % más de republicaciones, un 73 % más de veces compartido y un 5 % más de comentarios.
«Estos resultados demuestran el extraordinario poder del contenido cinematográfico y centrado en las redes sociales», afirmó McLain Harvey, socio director de Glambot®. «Glambot® transformó cada presentación del Jugador del Partido en un evento mediático global, ofreciendo a los atletas, la FIFA y Michelob contenido ULTRA que los aficionados realmente querían ver y compartir».
Diseñado para un desafío sin precedentes.
No se permitió el acceso del personal de Glambot® a las instalaciones, lo que obligó al personal de la FIFA —muchos de los cuales nunca habían visto ni operado un Glambot®— a gestionar el sistema de forma independiente.
Cada activación debía completarse en menos de 60 segundos, incluyendo el posicionamiento del Glambot®, la grabación del vídeo y la limpieza de la zona. El Glambot® debía operar dentro de un espacio restringido de 7x7x7 pies, en comparación con su superficie habitual de 12x12x9 pies.
Para satisfacer estas necesidades, el equipo de software de Glambot® desarrolló una versión personalizada de su software de control de movimiento con movimientos especializados y funciones de seguridad mejoradas. El sistema también se modificó con una secuencia de inicio personalizada y mejoras de hardware específicas para acelerar la activación y permitir que el robot se mueva rápidamente de su posición después de cada captura.
Paralelamente, se diseñó un flujo de trabajo fiable para la transferencia de medios que permitiera entregar cada vídeo a la sala de redacción inmediatamente después de su captura, a la vez que se garantizaba su funcionamiento a pesar de la gran congestión de las redes Wi-Fi y celulares presentes en el entorno del estadio.
El resultado fueron 63 vídeos entregados con éxito en algunas de las condiciones de producción en directo más exigentes del mundo.
Metodología
Las cifras oficiales de rendimiento se basan en datos de interacción disponibles públicamente asociados con 63 videos de Glambot® publicados a través de la cuenta oficial de Instagram de la FIFA. El alcance estimado obtenido incluye la distribución secundaria no reflejada en los análisis oficiales de la publicación, como Instagram Stories, la cobertura de medios deportivos, las cuentas de fans, el uso compartido privado y la distribución multiplataforma. La caracterización de la campaña como una de las campañas de activación de video más exitosas de todos los tiempos se basa en su audiencia documentada, la interacción y la distribución extendida estimada. Dado que no existe una base de datos pública exhaustiva que clasifique todas las campañas de video experienciales, esta descripción no debe interpretarse como una clasificación de la industria verificada de forma independiente.
Comentarios