Glambot®は、史上最も成功した動画アクティベーションキャンペーンの一つで、推定10億回の視聴回数を獲得しました。
FIFAワールドカップ™ミケロブウルトラ・プレイヤー・オブ・ザ・マッチキャンペーンは、2億3290万回以上の直接測定視聴回数と、推定9億回から11億回の獲得視聴回数を記録しました。
カリフォルニア州ロサンゼルス —
世界で最も権威あるエンターテイメントやスポーツイベントで映画のようなスローモーションビデオを制作することで知られるロボットカメラ体験を提供するGlambot®は、ABIおよびOmnicomとのコラボレーションにより、FIFAワールドカップ™期間中にMichelob ULTRA Player of the Matchキャンペーンを通じて推定10億回の視聴回数を記録しました。
1日あたりの直接計測視聴回数は2億3290万回、いいね数は約1300万件、推定リーチ数は10億件近くに達しており、このキャンペーンは史上最も成功したブランド動画キャンペーンの一つとなっている。
大会期間中、Glambot®は世界的に有名なサッカー選手たちをフィーチャーした63本のマン・オブ・ザ・マッチ動画を撮影しました。これらの動画はFIFAの公式Instagramアカウントを通じて公開されました。大会期間中、これらの動画は以下を生成しました。
直接計測された視聴回数は2億3290万回。
1286万件のいいね！
238,034件のコメント
256,375件のリポスト
各動画が公開されてから数日から数か月後、コンテンツのソーシャルメディアでのリーチは推定9億回から11億回にまで急増した。おそらく最も驚くべき点は、この推定値には、プレイヤーが自身のソーシャルチャネルを通じて動画を共有することによって生み出された追加のリーチが含まれていないことである。
スポンサーシップの条件に選手による共有は含まれておらず、また選手はコンテンツを再投稿しても報酬を受け取らなかったため、ほとんどの選手は自ら動画を共有しなかった。つまり、このキャンペーンの驚異的なリーチは、圧倒的にファンの自然な関心、参加、そして共有によってもたらされたものだった。
動画と写真
同時に、マン・オブ・ザ・マッチ・プログラムでは、従来通り一部のスタジアムで静止画の撮影を継続し、パフォーマンスと結果を比較するための直接的なベンチマークを提供しました。Glambot®の動画は、キャンペーンの従来の静止画を大幅に上回り、いいね！が約130%、リポストが92%、シェアが73%、コメントが5%増加しました。
「これらの結果は、映画のような、ソーシャルメディアを最優先にしたコンテンツの並外れた力を示しています」と、Glambot®のマネージングパートナーであるマクレーン・ハーベイ氏は述べています。「Glambot®は、各試合の最優秀選手表彰式を世界的なメディアの瞬間に変え、選手、FIFA、そしてミケロブ・ウルトラに、ファンが本当に見て共有したいと思えるコンテンツを提供しました。」
前例のない挑戦のために作られた
Glambot®の担当者は現場への立ち入りが許可されなかったため、FIFAの職員（その多くはGlambot®を見たことも操作したこともない）が独自にシステムを運用する必要があった。
各起動作業は、Glambot®を所定の位置に移動させ、ビデオを撮影し、エリアを片付ける作業を含めて、60秒以内に完了する必要がありました。Glambot®は、通常の12×12×9フィートの設置面積に対し、7×7×7フィートの制限されたスペース内で動作することが求められました。
これらの要求に応えるため、Glambot®のソフトウェアチームは、特殊な動作と強化された安全機能を備えたモーションコントロールソフトウェアのカスタムバージョンを開発しました。また、起動シーケンスをカスタマイズし、ハードウェアの強化を行うことで、起動を高速化し、各キャプチャ後にロボットを素早く元の位置から移動できるようにしました。
同時に、スタジアム内の混雑したWi-Fiおよび携帯電話ネットワークにも対応しつつ、撮影後すぐに各ビデオを報道室に配信するための、信頼性の高いメディア転送ワークフローが設計された。
その結果、世界で最も厳しいライブ制作環境下において、63本の動画を無事に配信することができた。
方法論
公式のパフォーマンス数値は、FIFAの公式Instagramアカウントを通じて公開された63本のGlambot®動画に関連する、公開されているエンゲージメントデータに基づいています。推定される獲得リーチには、Instagram Stories、スポーツメディアの報道、ファンアカウント、プライベート共有、クロスプラットフォーム配信など、公式投稿分析には反映されていない二次配信が含まれます。このキャンペーンが史上最も成功した動画アクティベーションキャンペーンの1つであるという評価は、記録された視聴者数、エンゲージメント、および推定される広範な配信に基づいています。すべての体験型動画キャンペーンを網羅した包括的な公開データベースが存在しないため、この説明は独立して検証された業界ランキングとして解釈されるべきではありません。
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