Glambot® è una delle campagne di attivazione video di maggior successo nella storia, con circa 1 miliardo di visualizzazioni.
La campagna FIFA World Cup™ Michelob Ultra Player of the Match ha registrato oltre 232,9 milioni di visualizzazioni dirette e un numero stimato tra 900 milioni e 1,1 miliardi di visualizzazioni acquisite.
Los Angeles, California —
Glambot®, nota per offrire esperienze di ripresa robotizzate che producono video cinematografici al rallentatore nei più prestigiosi eventi sportivi e di intrattenimento del mondo, ha collaborato con ABI e Omnicom per raggiungere circa 1 miliardo di visualizzazioni con la campagna Michelob ULTRA Player of the Match durante la Coppa del Mondo FIFA™.
Con 232,9 milioni di visualizzazioni dirette misurate al giorno, circa 13 milioni di "mi piace" e una portata stimata di quasi 1 miliardo di persone, questa campagna è diventata una delle campagne video di brand di maggior successo della storia.
Durante il torneo, Glambot® ha girato 63 video "Uomo partita" con protagonisti calciatori di fama mondiale. Questi video sono stati pubblicati tramite l'account Instagram ufficiale della FIFA. Durante il torneo, questi video hanno generato i seguenti risultati:
Il numero di visualizzazioni misurato direttamente è stato di 232,9 milioni.
12,86 milioni di "mi piace"!
238.034 commenti
256.375 condivisioni
Nel giro di pochi giorni o mesi dalla pubblicazione di ciascun video, la portata sui social media dei contenuti è aumentata vertiginosamente, passando da una stima di 900 milioni a 1,1 miliardi di visualizzazioni . L'aspetto forse più sorprendente è che questa stima non include la portata aggiuntiva generata dalla condivisione dei video da parte degli utenti attraverso i propri canali social.
I termini della sponsorizzazione non prevedevano la condivisione da parte dei giocatori, e questi ultimi non ricevevano alcun compenso per la ripubblicazione dei contenuti, quindi la maggior parte dei giocatori non ha condiviso i video personalmente. In altre parole, la straordinaria portata della campagna è stata trainata in gran parte dall'interesse spontaneo, dalla partecipazione e dalla condivisione dei fan.
Video e foto
Allo stesso tempo, il programma Man of the Match ha continuato a scattare foto in alcuni stadi come in precedenza, fornendo un parametro di riferimento diretto per confrontare prestazioni e risultati. I video Glambot® hanno superato di gran lunga le tradizionali immagini statiche della campagna, generando circa il 130% in più di "mi piace", il 92% in più di repost, il 73% in più di condivisioni e il 5% in più di commenti.
"Questi risultati dimostrano la straordinaria potenza dei contenuti cinematografici pensati per i social media", ha dichiarato McClean Harvey, Managing Partner di Glambot®. "Glambot® ha trasformato la cerimonia di premiazione del Giocatore dell'Anno di ogni partita in un evento mediatico globale, fornendo a giocatori, FIFA e Michelov Ultra contenuti che i fan desiderano davvero guardare e condividere."
Creato per affrontare sfide senza precedenti
Poiché al personale di Glambot® non era consentito l'accesso al sito, il personale della FIFA (molti dei quali non avevano mai visto né utilizzato un Glambot®) ha dovuto gestire il sistema in modo autonomo.
Ogni operazione di avvio, compreso lo spostamento del Glambot® nella posizione designata, la registrazione video e la pulizia dell'area, doveva essere completata entro 60 secondi. Il Glambot® doveva operare in uno spazio limitato di 7 x 7 x 7 piedi, rispetto al suo ingombro abituale di 12 x 12 x 9 piedi.
Per soddisfare questi requisiti, il team di sviluppo software di Glambot® ha creato una versione personalizzata del proprio software di controllo del movimento, con comportamenti specifici e funzionalità di sicurezza avanzate. Hanno inoltre personalizzato la sequenza di avvio e apportato miglioramenti hardware per velocizzare l'avvio e consentire al robot di spostarsi rapidamente dalla sua posizione originale dopo ogni acquisizione.
Al contempo, è stato progettato un flusso di lavoro affidabile per il trasferimento dei contenuti multimediali, in grado di gestire le reti Wi-Fi e cellulari congestionate all'interno dello stadio, garantendo che ogni video venisse consegnato alla sala stampa immediatamente dopo le riprese.
Di conseguenza, siamo riusciti a trasmettere in streaming con successo 63 video nell'ambiente di produzione live più esigente al mondo.
metodologia
I dati ufficiali sulle performance si basano su informazioni di engagement pubblicamente disponibili relative a 63 video Glambot® pubblicati sull'account Instagram ufficiale della FIFA. La copertura stimata include la distribuzione secondaria non riflessa nell'analisi ufficiale dei post, come le Storie di Instagram, la copertura mediatica sportiva, gli account dei fan, le condivisioni private e la distribuzione multipiattaforma. La valutazione secondo cui questa campagna è una delle campagne di attivazione video di maggior successo nella storia si basa su visualizzazioni registrate, engagement e ampia distribuzione stimata. Poiché non esiste un database pubblico completo che copra tutte le campagne video esperienziali, questa descrizione non deve essere interpretata come una classifica di settore verificata in modo indipendente.
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