Glambot® génère environ 1 milliard de vues grâce à l'une des campagnes d'activation vidéo les plus réussies jamais réalisées.
La campagne FIFA World Cup™ Michelob ULTRA Joueur du Match a généré plus de 232,9 millions de vues mesurées directement et une portée totale estimée entre 900 millions et 1,1 milliard de vues.
Los Angeles, Californie —
Glambot®, l'expérience de caméra robotisée connue pour créer des vidéos au ralenti cinématographiques lors des événements sportifs et de divertissement les plus prestigieux du monde, en collaboration avec ABI et Omnicom, a généré environ 1 milliard de vues pendant la Coupe du Monde de la FIFA™ grâce à la campagne Michelob ULTRA Joueur du Match.
Avec 232,9 millions de vues mesurées directement le jour même, près de 13 millions de mentions « J’aime » et une portée estimée à près d’un milliard de personnes, la campagne s’impose comme l’une des activations vidéo de marque les plus réussies de tous les temps.
Tout au long du tournoi, Glambot® a capturé 63 vidéos « Joueur du match » mettant en vedette certains des footballeurs les plus célèbres au monde. Ces vidéos ont été publiées sur le compte Instagram officiel de la FIFA. Pendant le tournoi, elles ont généré :
232,9 millions de vues mesurées directement
12,86 millions de mentions « J’aime »
238 034 commentaires
256 375 partages
Dans les jours et les mois qui ont suivi chaque enregistrement vidéo, la portée sociale du contenu a explosé, atteignant entre 900 millions et 1,1 milliard de vues . Plus impressionnant encore, cette estimation exclut la portée supplémentaire générée par le partage des vidéos par les joueurs sur leurs propres réseaux sociaux.
Comme le partage par les joueurs n'était pas une condition du parrainage — et que les joueurs n'étaient pas rémunérés pour republier le contenu —, la plupart ne l'ont pas fait eux-mêmes. Autrement dit, la portée exceptionnelle de la campagne reposait essentiellement sur l'intérêt, l'engagement et le partage spontanés des fans.
Vidéos vs Photos
Parallèlement, le programme « Joueur du match » a continué de prendre des photos traditionnelles dans certains stades, comme par le passé, offrant ainsi un point de référence direct pour comparer les performances et les résultats. Les vidéos Glambot® ont largement surpassé les photos traditionnelles de la campagne, générant environ 130 % de mentions « J’aime » en plus, 92 % de partages en plus, 73 % de partages supplémentaires et 5 % de commentaires supplémentaires.
« Ces résultats démontrent l’extraordinaire puissance d’un contenu cinématographique conçu pour les réseaux sociaux », a déclaré McLain Harvey, associé gérant de Glambot®. « Glambot® a transformé chaque remise du titre de Joueur du Match en un événement médiatique mondial, offrant aux athlètes, à la FIFA et à Michelob un contenu ULTRA que les fans ont réellement eu envie de regarder et de partager. »
Conçu pour un défi sans précédent
Le personnel de Glambot® n'était pas autorisé sur place, ce qui a obligé le personnel de la FIFA — dont beaucoup n'avaient jamais vu ni utilisé de Glambot® — à faire fonctionner le système de manière indépendante.
Chaque activation devait être réalisée en moins de 60 secondes, incluant la mise en place du Glambot®, l'enregistrement vidéo et la libération de la zone. Le Glambot® devait opérer dans un espace restreint de 2,13 m x 2,13 m x 2,13 m, contre 3,66 m x 3,66 m x 2,74 m habituellement.
Pour répondre à ces exigences, l'équipe logicielle de Glambot® a développé une version personnalisée de son logiciel de contrôle de mouvement, intégrant des mouvements spécialisés et des fonctionnalités de sécurité renforcées. Le système a également été modifié grâce à une séquence de démarrage personnalisée et à des améliorations matérielles ciblées afin d'accélérer l'activation et de permettre un déplacement rapide du robot après chaque capture.
En parallèle, un flux de travail de transfert de médias fiable a été conçu pour acheminer chaque vidéo à la salle de rédaction immédiatement après sa capture, tout en résistant aux réseaux Wi-Fi et cellulaires fortement congestionnés dans l'environnement du stade.
Le résultat : 63 vidéos livrées avec succès dans des conditions de production en direct parmi les plus exigeantes au monde.
Méthodologie
Les chiffres de performance officiels sont basés sur les données d'engagement publiques associées à 63 vidéos Glambot® publiées sur le compte Instagram officiel de la FIFA. La portée estimée tient compte de la diffusion secondaire non reflétée dans les analyses officielles des publications, notamment les Stories Instagram, la couverture médiatique sportive, les comptes de fans, les partages privés et la diffusion multiplateforme. Le fait que cette campagne soit considérée comme l'une des campagnes d'activation vidéo les plus réussies de tous les temps repose sur son audience, son engagement et sa diffusion étendue estimés. Étant donné qu'aucune base de données publique exhaustive ne classe toutes les campagnes vidéo expérientielles, cette description ne doit pas être interprétée comme un classement sectoriel vérifié de manière indépendante.
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