Glambot® generiert schätzungsweise 1 Milliarde Aufrufe in einer der erfolgreichsten Video-Aktivierungskampagnen aller Zeiten.
Die FIFA World Cup™ Michelob ULTRA Player of the Match-Kampagne generierte mehr als 232,9 Millionen direkt gemessene Aufrufe und eine geschätzte Gesamtreichweite von 900 Millionen bis 1,1 Milliarden Aufrufen.
Los Angeles, Kalifornien —
Glambot®, die Roboter-Kamera, die für die Erstellung filmreifer Zeitlupenvideos bei den weltweit renommiertesten Unterhaltungs- und Sportveranstaltungen bekannt ist, erzielte in Zusammenarbeit mit ABI und Omnicom während der FIFA Weltmeisterschaft™ im Rahmen der Michelob ULTRA Player of the Match-Kampagne schätzungsweise 1 Milliarde Aufrufe.
Mit 232,9 Millionen direkt gemessenen Aufrufen am Tag, fast 13 Millionen Likes und einer geschätzten Reichweite von fast einer Milliarde Menschen zählt die Kampagne zu den erfolgreichsten Marken-Videoaktivierungen aller Zeiten.
Während des gesamten Turniers produzierte Glambot® 63 Videos, in denen einige der bekanntesten Fußballspieler der Welt als „Spieler des Spiels“ vorgestellt wurden. Die Videos wurden über den offiziellen Instagram-Account der FIFA veröffentlicht. Während des Turniers generierten die Videos folgende Reichweite:
232,9 Millionen direkt gemessene Aufrufe
12,86 Millionen Likes
238.034 Kommentare
256.375 Reposts
In den Tagen und Monaten nach jeder Videoaufnahme explodierte die Reichweite der Inhalte in den sozialen Medien auf geschätzte 900 Millionen bis 1,1 Milliarden Aufrufe . Besonders beeindruckend ist, dass diese Schätzung die zusätzliche Reichweite, die durch das Teilen der Videos über die eigenen Social-Media-Kanäle der Spieler generiert wurde, nicht berücksichtigt.
Da das Teilen der Inhalte durch die Spieler keine Voraussetzung für das Sponsoring war – und die Spieler für das Weiterverbreiten der Inhalte nicht bezahlt wurden – teilten die meisten die Videos nicht selbst. Anders ausgedrückt: Die außergewöhnliche Reichweite der Kampagne beruhte überwiegend auf dem organischen Interesse, der Interaktion und dem Teilen der Inhalte durch die Fans.
Videos vs. Fotos
Parallel dazu wurden im Rahmen des Programms „Spieler des Spiels“ weiterhin traditionelle Fotos in ausgewählten Stadien aufgenommen, wie es bereits üblich war. Dies diente als direkter Vergleichsmaßstab für Leistung und Ergebnisse. Die Glambot®-Videos übertrafen die traditionellen Fotos der Kampagne deutlich und generierten rund 130 % mehr Likes, 92 % mehr Reposts, 73 % mehr Shares und 5 % mehr Kommentare.
„Diese Ergebnisse demonstrieren die außergewöhnliche Wirkung von filmreifen, Social-Media-optimierten Inhalten“, sagte McLain Harvey, Managing Partner von Glambot®. „Glambot® hat jede Präsentation des Spielers des Spiels in ein globales Medienereignis verwandelt und den Athleten, der FIFA und Michelob ULTRA-Inhalte geliefert, die die Fans unbedingt sehen und teilen wollten.“
Gebaut für eine beispiellose Herausforderung
Da Glambot®-Mitarbeiter keinen Zutritt zum Gelände hatten, mussten FIFA-Mitarbeiter – von denen viele noch nie einen Glambot® gesehen oder bedient hatten – das System selbstständig bedienen.
Jede Aktivierung musste zudem innerhalb von 60 Sekunden abgeschlossen sein, einschließlich der Positionierung des Glambot®, der Videoaufnahme und der Freigabe des Bereichs. Der Glambot® musste in einem begrenzten Bereich von 2,1 x 2,1 x 2,1 Metern operieren, im Vergleich zu seiner üblichen Stellfläche von 3,7 x 3,7 x 2,7 Metern.
Um diesen Anforderungen gerecht zu werden, entwickelte das Glambot®-Softwareteam eine kundenspezifische Version seiner Bewegungssteuerungssoftware mit speziellen Bewegungsabläufen und erweiterten Sicherheitsfunktionen. Das System wurde zudem mit einer benutzerdefinierten Startsequenz und gezielten Hardware-Erweiterungen modifiziert, um die Aktivierung zu beschleunigen und den Roboter nach jedem Erfassungsvorgang schnell aus der Position zu bewegen.
Parallel dazu wurde ein zuverlässiger Workflow für die Medienübertragung entwickelt, der jedes Video unmittelbar nach der Aufnahme an die Redaktion liefert und dabei auch der starken Auslastung der WLAN- und Mobilfunknetze im Stadionumfeld standhält.
Das Ergebnis waren 63 erfolgreich ausgelieferte Videos unter einigen der anspruchsvollsten Live-Produktionsbedingungen weltweit.
Methodik
Die offiziellen Leistungszahlen basieren auf öffentlich zugänglichen Interaktionsdaten zu 63 Glambot®-Videos, die über den offiziellen Instagram-Account der FIFA veröffentlicht wurden. Die geschätzte Reichweite berücksichtigt sekundäre Verbreitungswege, die in den offiziellen Post-Analysen nicht erfasst sind, darunter Instagram Stories, Sportmedienberichterstattung, Fan-Accounts, private Shares und plattformübergreifende Verbreitung. Die Einstufung der Kampagne als eine der erfolgreichsten Video-Aktivierungskampagnen aller Zeiten basiert auf den dokumentierten Zuschauerzahlen, dem hohen Engagement und der geschätzten erweiterten Verbreitung. Da es keine umfassende öffentliche Datenbank gibt, die alle Erlebnis-Videokampagnen erfasst, sollte diese Beschreibung nicht als unabhängiges Branchenranking interpretiert werden.
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